Поэтому первый блок сайта — не место для длинной истории компании и слогана в духе «Создаем будущее вместе». Красиво звучит. Что именно вы делаете — непонятно.
Хороший первый экран отвечает на четыре вопроса: куда я попал, что мне предлагают, почему это может быть интересно и что делать дальше. Если ответы приходится искать ниже по странице, посетителю уже усложнили жизнь.
Разберем, что написать на первом экране лендинга, как придумать понятный заголовок и какие элементы помогают удержать внимание.
Что такое первый экран сайта
Первый экран — часть страницы, которую человек видит сразу после загрузки, еще до прокрутки. Обычно здесь находятся заголовок, короткое пояснение, кнопка, визуал и иногда цена, срок или другой элемент доверия.
Его задача — дать человеку причину продолжить просмотр. Не продать весь продукт за три секунды, а показать: «Да, вы попали туда, куда нужно».
Если трафик есть, а заявок мало, первым экраном точно стоит заняться. Эту проблему мы отдельно разбираем в статье «Почему сайт на Tilda может не приносить заявки» .
Почему посетители уходят
Проблема начинается, когда первый экран звучит примерно так:
«Мы создаем цифровые решения, которые помогают брендам становиться лучше».
Что продают? Сайты? Рекламу? CRM? Возможно, все сразу. Возможно, ничего из этого.
А теперь другой вариант:
«Создаем сайты на Tilda под ключ для услуг и малого бизнеса».
Во втором случае смысл считывается сразу.
Первый экран сайта чаще всего не работает по четырем причинам:
Все это исправляется не новой анимацией и не магической перекраской кнопки, а нормальной формулировкой смысла.
Пришлите идею сайта — Вульфыч поможет сформулировать первый экран и структуру.
Разобрать идею сайтаЧто написать на первом экране лендинга
Для большинства сайтов услуг работает простая конструкция:
Что вы делаете + для кого + важная польза или отличие.
Не обязательно пытаться уместить все в одну строку. Заголовок сообщает главное, а подзаголовок добавляет детали.
Слабо:
«Выводим бизнес на новый уровень».
Понятнее:
«Создаем сайты на Tilda под ключ для малого бизнеса».
Подзаголовок:
«Продумываем структуру, дизайн и мобильную версию — от идеи до запуска».
Второй вариант не пытается выиграть конкурс рекламных слоганов. Зато посетитель сразу понимает, что ему предлагают.
Если речь именно о посадочной странице, посмотрите также материал Вульфыча «Лендинг на Tilda под ключ: кому подходит и как он приводит заявки» . Первый экран должен работать вместе со всей структурой лендинга, а не существовать отдельно красивой картинкой.
Как написать заголовок для лендинга
Заголовок для лендинга должен быть понятным раньше, чем красивым.
Есть несколько рабочих подходов.
Можно назвать услугу прямо:
«Разработка сайтов на Tilda под ключ».
Можно добавить аудиторию:
«Сайты на Tilda для экспертов и малого бизнеса».
Можно показать результат:
«Лендинг для услуги, который ведет посетителя к заявке».
Или подчеркнуть важное отличие:
«Запустим сайт на Tilda по готовому шаблону без долгой разработки».
Чего лучше не делать:
«Разрабатываем уникальные современные эффективные продающие сайты на Tilda под ключ для бизнеса с гарантией качества».
Вроде сказано много. По факту — словесный винегрет.
Когда заголовок пытается продать всё сразу, он часто не сообщает ничего конкретного.
Из чего собрать хороший первый блок сайта
Для большинства коммерческих страниц достаточно четырех элементов.
1. Заголовок
Объясняет, что вы предлагаете.
Не «решения для успешного бизнеса», а конкретная услуга, продукт или результат.
2. Подзаголовок
Добавляет то, что не поместилось в заголовок:
- для кого вы работаете;
- что входит в услугу;
- какой результат получает клиент;
- чем вы отличаетесь;
- сколько занимает работа.
Заголовок и подзаголовок должны дополнять друг друга, а не повторять одну мысль разными словами.
3. Целевое действие
Кнопка должна объяснять, что произойдет после нажатия.
Вместо безликого:
«Подробнее»
лучше:
«Рассчитать стоимость»
«Получить консультацию»
«Посмотреть проекты»
«Обсудить сайт»
Чем понятнее следующий шаг, тем меньше лишних сомнений.
4. Доказательство
Рядом можно показать один сильный аргумент:
- цену от;
- срок запуска;
- количество реализованных проектов;
- кейс;
- гарантию;
- бесплатную консультацию.
Не нужно складывать на первом экране десять преимуществ, шесть иконок и четыре яркие кнопки. Первый экран должен направлять внимание, а не проверять посетителя на стрессоустойчивость.
Пришлите идею сайта — Вульфыч поможет сформулировать первый экран и структуру.
Обсудить первый экранПервый экран зависит от типа сайта
Универсального текста, который подойдет всем, нет.
Для сайта услуг на первом месте обычно сама услуга и аудитория.
Например:
«Бухгалтерское сопровождение для ИП и ООО».
Для лендинга продукта важнее показать продукт и его пользу:
«Онлайн-курс по Excel для тех, кто устал делать отчеты вручную».
Для сайта эксперта стоит быстро обозначить специализацию:
«Семейный психолог Анна Иванова».
Интернет-магазину лучше сразу показать категорию товаров, ассортимент или ключевое преимущество.
Если вы пока не понимаете, нужен вам лендинг, сайт-визитка, интернет-магазин или другой формат, у Вульфыча есть отдельный разбор «Сайты на Тильде: какие сайты можно сделать и кому какой подойдет?»
Нужно ли писать цену на первом экране
Не всегда. Но иногда цена отлично работает как фильтр и добавляет конкретики.
Если услуга типовая и есть понятная стартовая стоимость, можно написать:
«Сайт на Tilda от 15 000 ₽».
Человек сразу понимает порядок бюджета и решает, подходит ему предложение или нет.
Если каждый проект рассчитывается индивидуально, лучше честно написать:
«Рассчитаем стоимость после короткого брифа».
Или:
«Ответьте на 3 вопроса — рассчитаем стоимость вашего сайта».
Это лучше, чем ставить красивую цифру «от 9 990 ₽», которая существует только на первом экране, а при разговоре внезапно превращается в 70 тысяч.
Конкретика работает лучше хитростей.
Ошибки, которые убивают первый экран
Загадочный слоган
«Создаем решения будущего».
Решения чего? Для кого? Какого будущего?
Если без логотипа невозможно понять, чем занимается компания, заголовок стоит переписать.
Перегруз
Первый экран — не статья и не меню ресторана.
Не нужно сразу рассказывать историю компании, показывать десять преимуществ и предлагать пять вариантов действий.
Сначала человеку нужно понять предложение и увидеть один главный следующий шаг.
Картинка вместо смысла
Красивый визуал помогает. Но фотография ноутбука, гор, офиса или задумчивого человека возле окна не объясняет предложение вместо вас.
Изображение должно усиливать текст, а не маскировать его отсутствие.
Пустые преимущества
«Качественно».
«Надежно».
«Профессионально».
«Индивидуальный подход».
Такие слова можно написать практически на любом сайте.
Лучше факты:
«Запуск от 7 дней».
«Стоимость от 15 000 ₽».
«До трех раундов правок».
«От структуры до публикации сайта».
Фактам доверять проще, чем прилагательным.
Больше подобных проблем разобрали в статье Вульфыча «На что обратить внимание при создании сайта на Тильде? ТОП-5 ошибок» .
Как проверить первый экран за пять минут
Откройте свой сайт и попробуйте посмотреть на него глазами человека, который видит компанию впервые.
Ответьте на пять вопросов:
- За несколько секунд понятно, чем занимается компания?
- Понятно, кому подходит предложение?
- Есть конкретная польза или отличие?
- Ясно, что произойдет после нажатия на кнопку?
- Хочется прокрутить страницу дальше?
А еще лучше — покажите первый экран человеку, который ничего не знает о вашем бизнесе.
Не объясняйте заранее, чем вы занимаетесь. Просто спросите:
«Что здесь предлагают?»
Если человек отвечает уверенно — отлично.
Если начинает гадать: «Ну… наверное, что-то связанное с маркетингом?» — первый экран нужно упрощать.
Это один из самых быстрых тестов сайта. И совершенно бесплатный, что особенно приятно.
Пришлите идею сайта — Вульфыч поможет сформулировать первый экран и структуру.
Получить помощь со структуройДизайн важен, но после смысла
Дизайн первого экрана должен усиливать сообщение, а не спорить с ним.
Рабочая иерархия обычно выглядит так:
заголовок → пояснение → действие → доказательство.
Заголовок заметнее подзаголовка. Основная кнопка видна сразу. Фон не мешает читать. Изображение связано с продуктом или атмосферой бренда.
Отдельное внимание — мобильной версии.
Если на телефоне огромная картинка занимает почти весь экран, заголовок переносится на восемь строк, а кнопку нужно искать где-то внизу — первый блок перестает выполнять свою задачу.
И не забывайте: первый экран — только начало страницы.
Дальше посетителю нужно показать преимущества, кейсы, этапы работы, условия, стоимость и ответы на вопросы. Если нужен не отдельный первый экран, а сайт целиком, посмотрите материал «Заказать сайт на Tilda под ключ — что входит в разработку сайта» .
Первый экран должен продолжать рекламу и поиск
Есть еще один момент, который часто забывают.
Человек приходит на сайт не из вакуума.
Например, он увидел объявление:
«Лендинг для эксперта за 10 дней».
Переходит на сайт и встречает:
«Комплексные digital-решения для современного бизнеса».
Возникает маленький внутренний вопрос: «Я вообще туда попал?»
Заголовок первого экрана должен продолжать обещание, которое человек увидел в рекламе или поисковой выдаче.
Именно поэтому одну и ту же главную страницу не всегда стоит использовать для совершенно разных рекламных кампаний. Чем точнее первый блок соответствует ожиданию посетителя, тем проще удержать его внимание.
Главное: сначала ясность, потом креатив
Хороший первый экран сайта не обязан быть гениальным.
Он должен быть понятным.
Человек пришел не оценивать копирайтерское искусство. Он хочет быстро понять, можете ли вы решить его задачу.
Поэтому сначала:
назовите услугу → покажите пользу → добавьте конкретику → дайте понятное действие.
А уже после этого можно добавлять характер бренда, необычную графику, анимацию и другие визуальные приемы.
Креатив помогает выделиться.
Ясность помогает не потерять клиента.
И желательно, чтобы на хорошем сайте работало и то, и другое.
Пришлите идею сайта — Вульфыч поможет сформулировать первый экран и структуру.
Обсудить сайтFAQ: частые вопросы про первый экран сайта
Что должно быть на первом экране сайта?
Минимальный набор — понятный заголовок, короткий подзаголовок и целевое действие. Дополнительно можно показать цену, срок, кейс, количество проектов или другой элемент доверия.
Что написать на первом экране лендинга?
Объясните, что вы предлагаете, кому это подходит и в чем основная польза. Не начинайте с истории компании и абстрактного слогана, если из него невозможно понять услугу.
Как придумать заголовок для лендинга?
Начните с прямого описания услуги. Затем попробуйте добавить аудиторию, результат или важное отличие. Хороший заголовок должен быть понятен человеку, который впервые видит вашу компанию.
Нужно ли писать цену на первом экране?
Если цена фиксированная или есть честная стартовая стоимость, ее можно показать. Если расчет индивидуальный, лучше объяснить, как получить стоимость: например, после короткого брифа или нескольких вопросов.
Сколько текста должно быть на первом экране?
Столько, сколько нужно для понимания предложения. Обычно достаточно заголовка и одного-двух коротких предложений. Подробности лучше раскрывать дальше по странице.
Нужна ли кнопка на первом экране?
Для коммерческого сайта — почти всегда. Посетитель должен понимать следующий шаг: рассчитать стоимость, записаться, посмотреть проекты, получить консультацию или обсудить задачу.
Может ли красивый первый экран увеличить заявки?
Может помочь, если дизайн усиливает понятное предложение. Но один красивый экран не исправит слабую услугу, нецелевой трафик или плохую структуру страницы. Конверсия зависит от всего пути пользователя.